Что думаете об этом явлении? Не знаю как вас, но меня бесконечный скроллинг (Infinite Scroll) раздражает. А особенно, когда я имею дело с десктопными версиями сайтов. И вопрос не только психологической неудовлетворённости (см. Как бесконечный скролл в мобильных приложениях разрушает потребление контента), но и в его применении где попало (то же мне веяние моды!).
Например, на сайтах где есть подвальная информация (footer). Ну зачем! Или это особый шик поместить ссылку «разработчикам» в подвал страниц с этим скроллом, чтобы они в процессе её ловли воспитывали в себе терпение или мате... задавались вопросом: «Кто же это придумал?» Не гонитесь за веяниями! Ну, а если и используете этот скролл, то прочитайте статьи предложенные мною ниже (и комментарии к ним). Может вам нужно что-то изменить в его реализации.

Дополнительно почитать:
(en) So You Think You’ve Built a Good Infinite Scroll
Вплоть до бесконечности! Преимущества и недостатки бесконечного скроллинга
Улучшаем «бесконечный скроллинг»
Оптимизация бесконечного скроллинга — рекомендации от Google
Бесконечный скроллинг: эффективное решение или причуда?