Прочитал статью Сергея Короля «Почему копирайтеры не любят Ильяхова» и хочу немного порефлексировать.
Почему иногда текст цепляет, а иногда нет? Ведь все сводится к вопросам такого рода, а не вопросам школы. Одни копирайтеры достигают нужного результата, а другие нет.

Школа или личность?

Неважно приверженец какой вы школы, для конечного результата важнее что вы из себя представляете как личность. Школы — инструмент, которым пользуется конкретный человек. И именно смесь его характера, опыта и знаний формирует конечный текст, используя при этом близкий ему стиль и способ написания. Главред способен поправить или даже изменить этот стиль, но он не расширит словарный запас, не научит перефразировать, чувствовать читателя и писать вкладываясь в этот процесс полностью. А не этот ли вклад чувствует читатель и реагирует? Интересных людей — интересно читать. А у копирайтера задача стать интересным в той области, о которой он пишет. И школа тут не при чём!

К какой «части» читателя обращаемся?

Можно обращаться только к разуму читателя, можно к его сердцу, можно даже к его физиологии. Но профессионала от любителя отличает то, что он способен осознано обратиться к читателю затронув его полностью! И делать это от публикации к публикации. Как крепкий писатель способный выпускать бестселлер за бестселлером, а не быть автором одной книги. Зачастую последняя — это изложение личного опыта в определенной ситуации и после её публикации автору больше нечего сказать. А копирайтер должен быть крепким писателем, обращающимся к полноценной личности.

Читайте классику, общайтесь с интересными людьми, всегда учитесь, работайте над привычками и ищите свой рукописный голос. Развивайтесь как разносторонняя личность. А как же стиль? Ваш голос в конечном счете и определит ваш стиль.

P.S. Не судите строго! Это же рефлексия! :-)

Ездил в Крым и в ходе поездки протестировал сайт «Госпаром». Оформлял через себя четыре машины и столкнулся с неудобством при сохранении брони в файл. Получилось восемь документов и при каждом сохранении формировался файл с одним и тем же названием. Я запутался!
Программно реализовать сохранение с уникальным именем вопрос нескольких строк кода.

номер_машины.pdf — для машины
номер_машины-фамилия_имя.pdf — для пассажира на машине
фамилия_имя.pdf — для пассажира

Почему об этом не подумали? Потому что не задались важным вопросом.

А что если...

... один человек оформляет несколько машин?
... один человек оформляет группу людей?

Сделали крутой продукт? Ощутили чувство самоудовлетворения? А что если...?

Старая презентация к мини семинару по управлению временем.

Однажды понял, что пора завязывать с «подростковой» привычкой халявы и приобретать лицензированный софт. Как это делаю? Это происходит в пять этапов.

1. Заношу «нужный» софт в список.
   Это помогает остыть и не приобретать под влиянием момента. В составлении списка помогают подборки софта, а веду его в стандартных Заметках. Создал списки «Хочу приобрести» и «Уже приобретено». В первый вношу название программы, цену и ссылку для покупки. Во второй переношу программы из первого. Вдохновляет!
2. При возможности, я устанавливаю пробную версию.
   Не все программы на самом деле нужны. В реальности, много программ ставим «чтобы было», и используем от силы пару раз. Пробная версия дает возможность оценить, нужно ли вкладывать деньги в этот софт. Попробовать можно и взломанную версию с торрентов, но лучше, когда существует срок тестирования. Он помогает принять решение.
3. Стараюсь подобрать бесплатный аналог.
   Существует много бесплатных решений, которые ничем не хуже платных. Если они не устроят после работы, то смотрите в сторону платных.
4. Жду «свою» цену.
   • Я вношу программу в список сервиса для отслеживания изменения цен на софт.
     Я использую сервис AppZapp. Еще есть AppShopper. Тут важно посмотреть бывают ли скидки на вашу программу. Если нет, вероятно, ждать бесполезно.
   • Я подписан на электронные рассылки об скидках и распродажах на софт.
     https://deals.cultofmac.com/free
     https://bundlehunt.com/
     https://stacksocial.com/
     https://specials.9to5toys.com/
     http://deals.macupdate.com/
     https://exclusives.macappdeals.com
     http://www.macappstoresale.com/
     У них встречаются отличные бандлы (подборки программ по сниженной цене) и скидки на отдельные приложения. Дополнительно, активно помогает в этом процессе канал Appradar в Telegram.
   • Слежу за праздничными распродажами.
     На праздники некоторые производители софта делают праздничные скидки. Новый год, Рождество, День независимости — время для покупок по сниженным ценам.
   • Отслеживаю «Выбор редакции» в Апп Сторе.
     Часто на эти программы действует скидка, пока они в этой номинации.
5. Смиряюсь и работаю на том, что есть.
   Если у вас есть текстовый редактор Pages, то работайте в нем, а не покупайте Microsoft Office. Если есть Affinity Designer, не страдайте по продукции Adobe.
6. Беру и покупаю.
   Когда программа вам действительно нужна... Не жмотьтесь!

Результат такого подхода лицензированный софт, крепкий сон и возможность похвас чистая совесть!

P.S. Эти же правила работают и для софта на айОс.

Какая разница, сколько по времени грузится страница сайта, если интересно и полезно содержимое!

Нужно, чтобы текст показался сразу после перехода, для оценки контента.

Как бы ни был прекрасен дизайн церковного сайта и красочны иллюстрации, самым важным остается текстовая информация. Полезное содержимое сайта (контент) должно отвечать на потребности посетителя сайта, но иногда контент подан таким образом, что его невозможно использовать. Чтобы этого избежать, используйте следующие советы:

Люблю советы по существу. Нравится публикация «70+ tips for effective church sites». Привожу часть советов в вольном переводе. К ним буду добавлять другие советы и комментарии. Чтобы не громоздить в одну публикацию, разобью советы по темам. Потом соберу эти публикации в отдельный проект.

1. Для основного текста используйте чёрный шрифт на белом или почти белом фоне.
   Цветные шрифты труднее читать, даже на белом фоне. Цветные шрифты на цветном фоне ещё хуже. Используйте «реверсивные» цвета (т. е. светлые буквы на тёмном фоне) только для оформления заголовков блоков или меню, но не для основного текста.
2. Не используется фиксированный размер шрифта на сайте.
   Разрешите пользователям изменять шрифт. Увеличение размера шрифта может немного испортить дизайн страницы, но люди, которые нуждаются в большем размере шрифта прочтут текст. Это лучше того, что они покинут сайт церкви, потому что нужно напрягаться для чтения!
3. Сделайте все размеры шрифтов зависимыми, чтобы пользователи могли изменять размер текста, если они того пожелают.
   Посетители сайта используют устройства с индивидуальными размерами экрана, имеют различное зрение и должны иметь возможность настроить размер шрифта (CTRL + колёсико мыши — самый лучший способ). Взаимосвязь размеров шрифтов важна для их изменения без критических последствий для дизайна.
4. Выбор типов шрифтов и размера имеет важное значение. Правильная подобранное типографическое оформление элементов сайта повысит читабельность сайта и лояльность посетителей.
   Наиболее часто на сайтах применяются шрифты без засечек Verdana, Helvetica и Arial. Они разработаны специально для чтения с экранов. Шрифты с засечками читаются хуже (есть мнение, что при этом информация усваивается лучше), так как не всякий экран может четко отобразить шрифт, что приводит к его размытию. Обратите внимание на межстрочный интервал и старайтесь использовать вспомогательное оформление — отступы, сдвиги, смену шрифта, его размера — у абзацев и других элементов текста.
5. Используйте для оформления сайта такие цвета, которые распознают дальтоники и люди со слабым зрением.
   Избегайте сочетания цветов, которые не отличат страдающие дальтонизмом люди. Узнайте, какими программами или средствами используют слабовидящие люди и как сделать так, чтобы сайт работал при взаимодействии с ними. Создайте возможность для переключения сайта в режим для дальтоников и слабовидящих посетителей. Для справки, в России действует ГОСТ Р 52872-2012, а международным стандартом является Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.0..
6. Создавайте контент, отвечающий интересам посетителей.
   С помощью контента вы должны персонально обращаться к каждому посетителю и предлагать ему интересные темы. Это помогает вовлечь посетителя в диалог с вами. Если вы следите, что читают посетители, по каким ссылкам они переходят, какие ресурсы интересуют, то сумеете адаптировать сайт к интересам посетителей.
7. Пишите без ошибок.
   Чем больше ошибок в тексте, тем выше вероятность того, что посетитель перестанет воспринимать информацию и станет корректировать материал. Они уменьшают доверие посетителя к сайту. Терпимость к ошибкам зависит от ожиданий аудитории. Не ожидается, что сайт церкви безупречен и посещается филологами, но ошибки оттолкнут часть аудитории или создадут нежелательный имидж христиан.
8. Вызывайте у читателей эмоции.
   Люди делятся контентом, который вызывает у них эмоции. И тем, что вызывает положительные чувства, делятся чаще, чем тем, что вызывает негатив.
9. Создавайте контент, решающий проблемы людей
   Контент, который решает проблемы людей, воспринимается ими как полезный. Рассказывайте о проблемах, с которыми люди сталкиваются в жизни и в работе, — и те, кто сочтет контент полезным обязательно поделится им с теми, кто озадачен такими же проблемами.
10. Подавайте информацию так, чтобы её хотелось потреблять
    Мы живем в мире, где потребление большого количества информации стало нормой. В таком мире услышанным становится не тот, кто дает людям полезную информацию, а тот, кто дает людям полезную информацию, которую легко и приятно потреблять. Используйте информационный стиль подачи информации и следуйте советам Максима Ильяхова.

1. 64% of Americans now own a smartphone of some kind
2. 51% of people spend their digital media time on their smartphone *compared to desktop at 42%
3. 89% of smartphone owners access media through an app *compared to 11% through a mobile web browser
4. 57% use their smartphone for online banking
5. 68% of smartphone owners use their phone to follow along with breaking news events

Информация из рассылки Custom Church Apps.

Этот вопрос задают как члены церкви, так и её служители. Постараюсь ответить.

Если бы церкви не занимались полиграфией, созданием сайтов, видеопродукции и не работали в других областях публицистического характера, то им действительно не нужен логотип. Но они занимаются, и, наблюдая тенденции, хотят в этом развиваться, поэтому постоянно сталкиваются с проблемой айдентики (фирменного стиля), а, точнее, его отсутствия. Как во времена судей, каждый представляет свою церковь исходя из того, как ему кажется правильным или нравится (писал уже о ряде проблем). При этом профессионалов из тех кто этим занимается единицы (а, может, их и нет).

Разберемся чем является логотип. Это слово образовано из двух греческих: «логос» — слово или речь и «типос» — отпечаток. Таким образом, логотип — это «говорящий рисунок». Когда вы видите изображение креста, вы воспринимаете его как простой рисунок или он вам что-то говорит? Возникают стойкие ассоциации? Церковь давно уже использует логотипы в своей деятельности. Крест, терновый венец, чаша и хлеб, рыбка и многие другие.

Верю, что количество церквей в России будет расти, поэтому важно как можно раньше заложить основание для представления вашей поместной церкви. Результатом такой деятельности будет брендбук, в который войдет и логотип. Брендбук церкви упростит разработку полиграфии, видеопродукции, работу над сайтом и другими публицистическими материалами. Даже для непрофессионалов!

Некоторые боятся ошибиться на этом шаге, но разработка и принятие логотипа не означает того, что он никогда не изменится. Посмотрите как менялись со временем логотипы компаний с мировым именем. Это значит, что начинаются маленькие шаги к профессиональному представлению поместной церкви в этом мире.

Теперь встречный вопрос. Достойно ли представлять Бога недостойно?