8 заметок с тегом

брендинг

Зачем нужен логотип церкви?

Этот вопрос задают как члены церкви, так и её служители. Постараюсь ответить.

Если бы церкви не занимались полиграфией, созданием сайтов, видеопродукции и не работали в других областях публицистического характера, то им действительно не нужен логотип. Но они занимаются, и, наблюдая тенденции, хотят в этом развиваться, поэтому постоянно сталкиваются с проблемой айдентики (фирменного стиля), а, точнее, его отсутствия. Как во времена судей, каждый представляет свою церковь исходя из того, как ему кажется правильным или нравится (писал уже о ряде проблем). При этом профессионалов из тех кто этим занимается единицы (а, может, их и нет).

Разберемся чем является логотип. Это слово образовано из двух греческих: «логос» — слово или речь и «типос» — отпечаток. Таким образом, логотип — это «говорящий рисунок». Когда вы видите изображение креста, вы воспринимаете его как простой рисунок или он вам что-то говорит? Возникают стойкие ассоциации? Церковь давно уже использует логотипы в своей деятельности. Крест, терновый венец, чаша и хлеб, рыбка и многие другие.

Верю, что количество церквей в России будет расти, поэтому важно как можно раньше заложить основание для представления вашей поместной церкви. Результатом такой деятельности будет брендбук, в который войдет и логотип. Брендбук церкви упростит разработку полиграфии, видеопродукции, работу над сайтом и другими публицистическими материалами. Даже для непрофессионалов!

Некоторые боятся ошибиться на этом шаге, но разработка и принятие логотипа не означает того, что он никогда не изменится. Посмотрите как менялись со временем логотипы компаний с мировым именем. Это значит, что начинаются маленькие шаги к профессиональному представлению поместной церкви в этом мире.

Теперь встречный вопрос. Достойно ли представлять Бога недостойно?

Что изменить в логотипе?

Достался по наследству на работе (христианское учебное заведение) следующий логотип. Интересно стало мнение дизайнеров. Что вы бы изменили и почему? Основные проблемы, на данный момент, возникают при работе с надписью (не читается) и кругом (шумит).

Описание и символика эмблемы для юстиции

Описание эмблемы

Эмблема состоит из темных контуров двух стилизованных изображений: 1) лампады (античного светильника) и 2) пламени, которое, вместе с тем, выглядит как раскрытая книга и голубь. Изображения помещены на фоне светлого круга, образованного мелкими горизонтальными полосками, среди которых просматривается четырехугольный вертикальный крест. С внешней стороны круга помещен девиз учебного заведения — «Освящая путь истиной в новом тысячелетии».

Символика изображений

  1. Светильник в виде древней лампады — символизирует как отдельного человека, так и организацию в целом, несущую свет просвещения, истину Евангелия, тепло, добро и служение окружающему миру. Архаичный вид светильника указывает на древность корней Церкви, иллюстрирует культурный быт времен Нового Завета и напоминает образные слова Иисуса Христа о том, что задача светильника (т. е. христиан) светить всем людям (Мф. 5:14,16).
  2. Огонь или пламя — это а) Свет истины Евангелия, б) символ нашего духа, горящего любовью к Богу и светящего окружающим людям, в) символ искренней молитвы. Оно также напоминает нам об огне Святого Духа, который сошел на Апостолов в виде языков пламени, сделав их способными нести свет Евангелия народам земли (Деян. 1:8; 2). И мы как духовное учебное заведение ожидаем постоянного присутствия Духа Божия, без которого не можем делать никакого доброго дела.
  3. Голубь — это не только общепризнанный вестник мира, но и один из символов Духа Святого в Новом Завете. Дух Святой сходит на Иисуса Христа во время крещения в реке Иордан (Лук. 3:21-22) для видимого свидетельства о том, что он является Сыном Божиим, Мессией, Спасителем о котором писали пророки.
  4. Книга — символ Библии — Слова Божия, источника духовного просвещения, несущей весть о спасении. Эта книга изображена открытой, т. к. богословское образование делает Священное Писание более понятным студентам, буквально говоря, открывает его. Это также символ книжного знания, обучения, что является неотъемлемой частью любого образовательного процесса.
  5. Круг — символ вечности, гармонии и общности в тесном общении.
  6. Крест — известный всем символ христианства и иллюстрация постоянной борьбы земного (горизонталь) и небесного (вертикаль).
  7. Надпись — девиз «Освящая путь истиной в новом тысячелетии» конкретизирует идеи, заложенные в эмблему.
 Нет комментариев    10   2015   брендинг   дизайн   логотип   совет

Нужно ли объяснять смысл логотипа?

Дизайнеры в процессе создания логотипа начинают выпен увлекаться, привнося глубину, в которой он не нуждается и которой не наблюдается.

Посмотрев прижмурив левый глаз, вы увидите на логотипе знак ленты Мёбиуса, что символизирует стабильность компании. Разные промежутки между буквами показывают её разносторонний подход, а одинаковая высота — отсутствие лицеприятия. Алый цвет первой буквы сигнализирует о том, что мы готовы к корпоративной борьбе, а нежно-голубая черта — милосердие к павшим противникам. Тонкая обводка букв говорит о тщательности, с которой мы подходим к клиентам. Рамка вокруг ... Устойчивая композиция... Метафора...

Также «альфа» ассоциируется с альфа-самцом. Если взять от альфа-самца его мужское начало, сложить номера, составляющих это слово букв (23, 21 и 11) и вычесть из них 3, то получится «52». Как известно, 1952 год — год рождения В.В. Путина. Это создает вокруг логотипа ауру силы и оказывает благотворное влияние на компанию как в рамках российской экономики, так и за ее пределами.

Вот удачные примеры, а вот ответ, с которым я полностью согласен. Остальное — претензия на гениальность.

P.S. Второй пример взят с дискуссии на эту тему.

 Нет комментариев    12   2015   PR   брендинг   дизайн   логотип   мысли   совет

iПубликация про волшебную букву «i»

Не знаю как вас, а меня уже смешат попытки разных производителей спекулировать на популярности продукции Apple. Они считают добавление буквы «i» к наименованию продукта сразу говорит об качестве, продвинутости и эксклюзивности. Я знаю, некоторые производители этим показывают, что их продукция применима только с техникой из Купертино, но я бы на месте последних, что-то с этим сделал. Добавляешь волшебную букву — пройди аккредитацию!

 Нет комментариев    12   2015   брендинг   мысли
 Нет комментариев    14   2014   TED   брендинг   видео   дизайн

Цветовая схема для сайта

Если вам необходимо подобрать цвета для своего сайта, то рекомендую вам три онлайн инструмента. Помните о том, что цветовая схема не сделает ваш дизайн удачным, так как она больше идеологическое понятие, чем ключевое. Но от неё можно оттолкнуться в дальнейших поисках вашего уникального дизайна.

Paletton — конструктор цветовых схем, который имеет массу инструментов (цветовое колесо, цвета с лучшей совместимостью, триадные цвета и т. д.), чтобы помочь вам собрать цветовую схему. Есть возможность посмотреть результат на тестовой странице сайта и сохранить его в CSS, LESS, HTML и ещё куче форматах.

Design Seeds — является отличной отправной точкой для поисков. На этом проекте периодически публикуются различные цветовые схемы, которые могут пробудить ваше воображение. Вы можете искать подходящую схему по темам, цветам и другим параметрам.

Adobe Kuler — об этом инструменте уже написано многое. Добавлю только что им можно пользоваться на русском языке и есть возможность создать цветовую тему из загруженной картинки (логотипа или центральной иллюстрации с сайта).

Сolourcode — классный инструмент с интересной логикой работы. Выбираете понравившийся цвет водя курсором по экрану и строите цветовые схемы относительно его. Результат сохраняем в картинку, SCSS или LESS.

Дополнительные материалы:
Гармония цвета — основные правила сочетания цветов
(en) Four Quick Tips For Improving Color Harmony In Your Theme Customizations
(en) Best Color Tools For Web Designers — целая куча инструментов для создания цветовых схем.
Цветовые схемы в веб-дизайне: шесть советов для начинающих

Логотип церкви

Все большее количество церквей и парацерковных организаций сталкиваются с необходимостью создания собственного логотипа. И сталкиваются с определенными трудностями, которые возникают из-за особенностей формирования названия церквей в России. Когда церковь регистрируют в органах юстиции, то последнее, о чем думают служители — это брендинг. Что же мы получаем? Мы получаем сотни церквей «Христа Спасителя», «Благодати», «Спасения», а то и просто церквей без названия, единственным отличительным признаком которых является их месторасположение.
Другая трудность, с которой предстоит столкнуться при разработке логотипа, это символизм. Изображения креста, голубя, рыбки, Библии и еще целой кучи созданной за столетия христианской символики, просто не дают покоя как служителям заказывающих логотип, так и его разработчику. Я встречал настолько насыщенные этими символами логотипы, что просто диву давался (правда не могу вспомнить хоть один из них полностью)!

Некоторые практические шаги для создания церковного логотипа

Попробую изложить некоторые принципы, которые помогут вам разработать логотип для вашей церкви или хотя бы направят ваши творческие порывы в созидательном направлении.
Перед разработкой своего логотипа посмотрите другие

Этот шаг поможет вам создать правильный настрой и увидеть современные тенденции в создании логотипов. Например, посмотрите Топ церковных логотипов или Топ некоммерческих логотипов. В последнем, обратим внимание на критерии выбора логотипов в топ. Эстетика, отличительность, запоминаемость, постоянство (нестареющий), масштабируемость, достаточная простота для использования в разных проектах, адаптивность (цветные и черно-белые) и указание на качество бренда. Уже этого списка критериев достаточно, чтобы оценить ваш будущий церковный логотип!
Определитесь с вашими желаниями
Что вы хотите получить в конечном счете? Если вам нужен логотип, в котором отражается особенность вашей веры, то делайте акцент на этом. Если легко запоминающийся логотип, то работайте в этом направлении. Указывающий на расположение церкви? Тогда отталкивайтесь от этого! Постарайтесь понять, перед разработкой логотипа, какое послание вы хотите в него вложить или какой эффект произвести в рассматривающем его человеке.
Решите какой текст будет в логотипе
Практически любой логотип состоит из текстовой и графической части. Возможно, что сам текст и будет является графической частью логотипа (всем знакомый «Hillsong» тому пример). Как только вы определитесь с текстом (или его отсутствием), то вы уже существенно упростите себе работу над логотипом. Если текст не уникальный, то акцент нужно будет сделать на графической части логотипа и поработать с типографикой.
Подумайте над применением логотипа
Разрабатывая логотип вы должны четко понимать для каких сфер применения вы его делаете. Понимание этого вопроса может отразиться на количестве цветов употребляемых в логотипе, его детальности и еще ряде факторов. Будете ли вы печатать большие билборды? Использовать его на сайте? Наносить на одежду? Выпускать календари с символикой церкви? Наиболее полная картина употребления сможет подсказать вам на чем нужно сконцентрировать свое внимание, а на чем не стоит.

В заключении приведу две ссылки на статьи, которые также помогут вам в разработке логотипа церкви (на английском). Первая — это принципы от мэтров создания логотипов, а вторая — это практические примеры по созданию логотипов.
10 Principles of the Logo Design Masters16 Unveiled Logo Design Processes.

 1 комментарий    119   2014   брендинг   логотип   церковь