6 заметок с тегом

копирайтинг

О борьбе между старой и новой школой копирайтеров

Прочитал статью Сергея Короля «Почему копирайтеры не любят Ильяхова» и хочу немного порефлексировать.
Почему иногда текст цепляет, а иногда нет? Ведь все сводится к вопросам такого рода, а не вопросам школы. Одни копирайтеры достигают нужного результата, а другие нет.

Школа или личность?

Неважно приверженец какой вы школы, для конечного результата важнее что вы из себя представляете как личность. Школы — инструмент, которым пользуется конкретный человек. И именно смесь его характера, опыта и знаний формирует конечный текст, используя при этом близкий ему стиль и способ написания. Главред способен поправить или даже изменить этот стиль, но он не расширит словарный запас, не научит перефразировать, чувствовать читателя и писать вкладываясь в этот процесс полностью. А не этот ли вклад чувствует читатель и реагирует? Интересных людей — интересно читать. А у копирайтера задача стать интересным в той области, о которой он пишет. И школа тут не при чём!

К какой «части» читателя обращаемся?

Можно обращаться только к разуму читателя, можно к его сердцу, можно даже к его физиологии. Но профессионала от любителя отличает то, что он способен осознано обратиться к читателю затронув его полностью! И делать это от публикации к публикации. Как крепкий писатель способный выпускать бестселлер за бестселлером, а не быть автором одной книги. Зачастую последняя — это изложение личного опыта в определенной ситуации и после её публикации автору больше нечего сказать. А копирайтер должен быть крепким писателем, обращающимся к полноценной личности.

Читайте классику, общайтесь с интересными людьми, всегда учитесь, работайте над привычками и ищите свой рукописный голос. Развивайтесь как разносторонняя личность. А как же стиль? Ваш голос в конечном счете и определит ваш стиль.

P.S. Не судите строго! Это же рефлексия! :-)

 Нет комментариев    137   2016   брюзжания   копирайтинг   мысли

Церковный сайт: Читабельность и контент

Как бы ни был прекрасен дизайн церковного сайта и красочны иллюстрации, самым важным остается текстовая информация. Полезное содержимое сайта (контент) должно отвечать на потребности посетителя сайта, но иногда контент подан таким образом, что его невозможно использовать. Чтобы этого избежать, используйте следующие советы:

Люблю советы по существу. Нравится публикация «70+ tips for effective church sites». Привожу часть советов в вольном переводе. К ним буду добавлять другие советы и комментарии. Чтобы не громоздить в одну публикацию, разобью советы по темам. Потом соберу эти публикации в отдельный проект.

  1. Для основного текста используйте чёрный шрифт на белом или почти белом фоне.
    Цветные шрифты труднее читать, даже на белом фоне. Цветные шрифты на цветном фоне ещё хуже. Используйте «реверсивные» цвета (т. е. светлые буквы на тёмном фоне) только для оформления заголовков блоков или меню, но не для основного текста.
  2. Не используется фиксированный размер шрифта на сайте.
    Разрешите пользователям изменять шрифт. Увеличение размера шрифта может немного испортить дизайн страницы, но люди, которые нуждаются в большем размере шрифта прочтут текст. Это лучше того, что они покинут сайт церкви, потому что нужно напрягаться для чтения!
  3. Сделайте все размеры шрифтов зависимыми, чтобы пользователи могли изменять размер текста, если они того пожелают.
    Посетители сайта используют устройства с индивидуальными размерами экрана, имеют различное зрение и должны иметь возможность настроить размер шрифта (CTRL + колёсико мыши — самый лучший способ). Взаимосвязь размеров шрифтов важна для их изменения без критических последствий для дизайна.
  4. Выбор типов шрифтов и размера имеет важное значение. Правильная подобранное типографическое оформление элементов сайта повысит читабельность сайта и лояльность посетителей.
    Наиболее часто на сайтах применяются шрифты без засечек Verdana, Helvetica и Arial. Они разработаны специально для чтения с экранов. Шрифты с засечками читаются хуже (есть мнение, что при этом информация усваивается лучше), так как не всякий экран может четко отобразить шрифт, что приводит к его размытию. Обратите внимание на межстрочный интервал и старайтесь использовать вспомогательное оформление — отступы, сдвиги, смену шрифта, его размера — у абзацев и других элементов текста.
  5. Используйте для оформления сайта такие цвета, которые распознают дальтоники и люди со слабым зрением.
    Избегайте сочетания цветов, которые не отличат страдающие дальтонизмом люди. Узнайте, какими программами или средствами используют слабовидящие люди и как сделать так, чтобы сайт работал при взаимодействии с ними. Создайте возможность для переключения сайта в режим для дальтоников и слабовидящих посетителей. Для справки, в России действует ГОСТ Р 52872-2012, а международным стандартом является Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.0..
  6. Создавайте контент, отвечающий интересам посетителей.
    С помощью контента вы должны персонально обращаться к каждому посетителю и предлагать ему интересные темы. Это помогает вовлечь посетителя в диалог с вами. Если вы следите, что читают посетители, по каким ссылкам они переходят, какие ресурсы интересуют, то сумеете адаптировать сайт к интересам посетителей.
  7. Пишите без ошибок.
    Чем больше ошибок в тексте, тем выше вероятность того, что посетитель перестанет воспринимать информацию и станет корректировать материал. Они уменьшают доверие посетителя к сайту. Терпимость к ошибкам зависит от ожиданий аудитории. Не ожидается, что сайт церкви безупречен и посещается филологами, но ошибки оттолкнут часть аудитории или создадут нежелательный имидж христиан.
  8. Вызывайте у читателей эмоции.
    Люди делятся контентом, который вызывает у них эмоции. И тем, что вызывает положительные чувства, делятся чаще, чем тем, что вызывает негатив.
  9. Создавайте контент, решающий проблемы людей
    Контент, который решает проблемы людей, воспринимается ими как полезный. Рассказывайте о проблемах, с которыми люди сталкиваются в жизни и в работе, — и те, кто сочтет контент полезным обязательно поделится им с теми, кто озадачен такими же проблемами.
  10. Подавайте информацию так, чтобы её хотелось потреблять
    Мы живем в мире, где потребление большого количества информации стало нормой. В таком мире услышанным становится не тот, кто дает людям полезную информацию, а тот, кто дает людям полезную информацию, которую легко и приятно потреблять. Используйте информационный стиль подачи информации и следуйте советам Максима Ильяхова.

Как я веду этот блог или немного о «Мамочке»

Я веду этот блог по системе, которую я назвал «Мамочка» (почему, думаю, станет понятно из её описания). Это не коммерческий блог, поэтому я не загоняюсь и не рву жилы. Есть конечно напоминание в Things, которое периодически выскакивает, но именно как напоминание, а не задача. Я сознательно стараюсь не привязываться к сериям публикаций, которые завязаны на днях недели («Пятничное видео», «Почитать на выходных», «Трудный понедельник» и т. п.), чтобы не быть связанным. Но хватит слов. Итак, представляю вам систему ведения блога «Мамочка»!

Зачатие

На ум приходит очередная тема для публикации, которая рождается в процессе чтения, необходимости (часть публикаций собираюсь собрать в курсы), размышлений или сёрфинга по сайтам. Я её заношу в черновики блога и даю первичное описание того, о чём хочу написать.

Вынашивание

На этом этапе происходит сбор материала для публикации. Длится он достаточно длительный период (не 9 месяцев конечно!). Я вношу в черновик статьи ссылки по теме, куски цитат, свои мысли и другую информацию, которая поможет сформировать публикацию. На этом этапе я выбираю стиль написания, оформление и другие составляющие статьи.

Рождение

Когда я считаю количество набранного материала достаточным, я оформляю все собранные кусочки в единое целое — статью, которую опубликовываю. Стараюсь её вычитать и отредактировать. Подобрать или нарисовать иллюстрации, если они не были найдены на предыдущем этапе (если они нужны).

Воспитание

Обновления и исправления — это заключительный этап. Несмотря на мои старания при рождении статьи, проскакивают ошибки или мне не нравятся некоторые предложения. Приходится возвращаться и править. Некоторые публикации обновляются при получении новой информации. Не все «дети» в этом нуждаются, но таковые встречаются.

В принципе, при недолгой работе копирайтером я пользовался этой же методикой. Единственное различие в том, что она была жёстко привязана ко времени. Срок «вынашивания» был зафиксирован и «зачатие» происходило принудительно. Можно назвать систему при копирайтинге (барабанная дробь) «Суррогатная мамочка»!

P.S. На данный момент я вынашиваю 11 публикаций. Кто больше?

 Нет комментариев    5   2014   блог   копирайтинг   мысли

Что же творится в блогосфере рунета?

Сейчас, в постсоветском пространстве, все больше людей начинают вести свои блоги. Мир все больше обогащается различными измышлениями авторов этих ресурсов, но я заметил, что в рунете существует некоторое отличие от англоязычного сообщества. Сколько раз я в поисковике при поиске информации натыкался на «кочующую» публикацию. Появляется впечатление, что некоторые блоги существует ради самосуществования, а не для того, чтобы мир был обогащен еще одним уникальным взглядом на мир.
Какую мысль я хочу донести (прежде всего для себя)? Хватит... Хватит копипастить! Давайте напрягать мозг и делиться своими выводами, мнениями и размышлениями. Единственный допустимый вариант публикации чужого текста — это перевод (причем с ссылкой на первоисточник, а то есть в рунете «умники»). В заключении мысль, которая сподвигла мои мысли.

Никто не будет знать, что вы думаете, если не написать и не опубликовать ваше мнение. © Джеффри Зельдман

 Нет комментариев    4   2014   копирайтинг   мысли

Ого! Я пишу для удовольствия!

Заметил, что пишу с удовольствием, и это после длительного периода заработков на копирайтинге, которое его отбило. Когда пишешь под прессингом «не менее 2000 символов», то на первое место выходит механика. А если еще и тема публикации от тебя далека, то это вообще рутина!

Как вернул удовольствие от написания?

  • Стал меньше писать и больше читать.
  • Перестал писать за деньги и на время.
  • Пишу без ограничений по стилю, количеству символов и теме.
  • Начал писать в программах поддерживающих маркдаун-разметку.
  • Перестал много думать об оформлении.
  • Плюнул на всякие SEO правила.
  • Стараюсь писать грамотно, а не быстро.
  • Стал писать то, про что знаю или хочу попробовать.
  • Пишу преимущественно (работа не исчезла) для себя.
  • Стараюсь не принимать написанное близко к сердцу и относится к нему с юмором.
  • Вернул в жизнь правильное питание, зарядку и прогулки.
  • Решил, что нуж...

P.S. Я пошел пить чай!

 1 комментарий    1   2014   копирайтинг   мысли