Блог: заметки с тегом PR

Нужно ли объяснять смысл логотипа?

Wed, 04 Feb 2015 11:06:55 +0300

Дизайнеры в процессе создания логотипа начинают ~~выпен~~ увлекаться, привнося глубину, в которой он не нуждается и которой не наблюдается.

Посмотрев прижмурив левый глаз, вы увидите на логотипе знак ленты Мёбиуса, что символизирует стабильность компании. Разные промежутки между буквами показывают её разносторонний подход, а одинаковая высота — отсутствие лицеприятия. Алый цвет первой буквы сигнализирует о том, что мы готовы к корпоративной борьбе, а нежно-голубая черта — милосердие к павшим противникам. Тонкая обводка букв говорит о тщательности, с которой мы подходим к клиентам. Рамка вокруг ... Устойчивая композиция... Метафора...

Также «альфа» ассоциируется с альфа-самцом. Если взять от альфа-самца его мужское начало, сложить номера, составляющих это слово букв (23, 21 и 11) и вычесть из них 3, то получится «52». Как известно, 1952 год — год рождения В.В. Путина. Это создает вокруг логотипа ауру силы и оказывает благотворное влияние на компанию как в рамках российской экономики, так и за ее пределами.

Вот удачные примеры, а вот ответ, с которым я полностью согласен. Остальное — претензия на гениальность.

P.S. Второй пример взят с дискуссии на эту тему.

Секреты статьи для пиара блога

Sat, 09 Aug 2014 18:23:55 +0300

Решил осмыслить секреты успешности некоторых блогов. Это не значит, что я буду ими активно пользоваться, так как не все из них относятся к белому пиару, а некоторые мне просто недоступны. Итак, секреты публикации для привлечения посетителей на ваш блог и повышения их активности.

Переход на личности. Вы берете и начинаете наезжать на известную или спорную личность и её поступки. Тут же у ряда людей возникает своё мнение (в защиту личности или в вашу поддержку) и они начинают комментировать и пиарить вашу публикацию и блог среди друзей.
Написать на злобу дня. Выбираете актуальную сейчас тему и пишите своё мнение. Мнение желательно уникальное или (при неспособности к уникальности) в пику хоть кому-то. Читаете гневные комменты обоих сторон и радуетесь посещаемости блога.
Уникальность темы. Подбираете полезную для людей тему с одним условием... О ней никто ещё не писал! Дело трудное, но возможное. Труда много, но результатом таких публикаций будет стабильная и активная аудитория.
Высокий слог. Это высший пилотаж! Найти свою уникальную форму изложения в публикациях, которая будет привлекать читателя.
Спорная тема. Берём любую изначально спорную тему и пишем о ней. Тема может быть древней как мир, но все ещё волнующая умы читателей. Яйцо или курица?
Предоставляете возможность высказаться. Многие блоги сделали себе имя будучи нейтральной площадкой для дебатов противников или предоставив возможность высказаться тому, чьё мнение замалчивалось и игнорировалось. Возьмите интервью и опубликуйте!
Душа наизнанку. Ещё одна возможность привлечь читателей в том, чтобы вывернуть свою душу наизнанку. Писать то, о чем стыдливо молчат. Глубинные переживания всегда находят отклик у читателя.
Серия из жизни. Популярностью пользуются блоги в которых авторы рассказывают о своей жизни. Мои путешествия. Строительство дома. Как я решил научиться ... (вставляем любой глагол).
Писать по существу. (Спасибо Андрею!) Среди обилия контента привлекают публикации без лишнего словоблудия, которые дают чёткие ответы на вопросы. Не зря Чехов написал, что «краткость — сестра таланта».

P.S. Чувствую, что секретов должно быть 10. Что я забыл?

Начинаем видеослужение в церкви

Sat, 19 Apr 2014 14:00:00 +0300

Писание учит нас тому, что нужно все взвесить перед стартапом (Лука 14:28-30), чтобы не насмешить потом людей. Поэтому видеослужение, которое требует достаточно больших финансовых вложений, требует тщательного предварительного размышления. Итак, подумаем?
Любое служение должно решать какую-либо нужду, иначе это оно не является служением. Видеослужение — это, прежде всего, информационное служение, поэтому его ценность определяется ценностью той информации, которую оно использует. Условно, видеослужение — это «винчестер», который постоянно подключен к реальной жизни церкви. Теперь, когда стало немного понятнее зачем оно нужно, задаемся следующим вопросом — а что нам нужно из жизни церкви сохранить?
Когда цель неизвестна, злоупотребления неизбежны! Если вам нужно выкладывать записи проповедей на YouTube, то к этому служению незачем предъявлять требования необходимые к работе на телевидении. Другими словами, важно понимать, какую продукцию вы хотите получить от видеослужения. В описании курса «Видео и церковь» вы можете посмотреть различные виды возможной видеопродукции. Составьте свой список того, что вы хотите создавать и отталкивайтесь от него в дальнейшем размышлении. О чем?

Во-первых, о том, насколько эта продукция будет востребована.

Есть, подчас, большая разница между вашими ожиданиями и нуждами людей. Вы думаете, что им всем нужно хранить у себя запись завтрашнего Пасхального богослужения (завтра, кстати, Пасха), а они не понимают зачем им это надо, если они и так на нем были. Четко обозначьте для себя, для чего и кого вы будите снимать и монтировать видео. Знание ответа на этот вопрос поможет вам реально оценивать ваш труд.

Во-вторых, как вы будете осуществлять «эволюционное» развитие этого служения?

Вывалить кучу денег на проект, который может ни к чему не привести, не согласится ни один совет церкви. Поэтому начните с малого, чаще всего любительской видеосъемки событий, которые можно выложить в интернет. Один мой знакомый, просто записывал проповедь (если проповедник того стоит) на бюджетный фотоаппарат, выкладывал на YouTube и постил на церковный форум. И это было востребовано людьми! Когда достигните успеха в малом, пробуйте большее.

В-третьих, определитесь с минимумом и максимумом нужного вам оборудования.

Вам нужно иметь что-то, от бытовой камеры или фотоаппарата, с записью видео, штатива и компьютера до станции линейного монтажа, профессиональных камер и видеостудии с зеленым экраном, профессиональным светом и кранами. В этом вам помогут профессиональные и свадебные форумы (да-да, именно они) видеооператоров и монтажеров. Это поможет вам начинать работать уже сейчас, но с прицелом на будущее и новые возможности, при смене оборудования.

Дополнительно почитать и посмотреть:
Видео форумы:

Videomax
Бывший SavDink
Форум Доктора Вована

Покупка оборудования:
...

P.S. Публикация обновляемая и исправляемая.

Приглашения по емайл: основные ошибки

Sat, 05 Apr 2014 17:16:24 +0300

Получил на днях приглашение на конференцию по почтовой рассылке и понял, что многие христианские организации не умеют их делать. Вот чего не понимаю, так это нежелание перед тем, как что-то сделать, погуглить и почитать рекомендации знающих людей.
Приведу типичные (imho) ошибки при написании письма-приглашения на мероприятие.

Вся рассылка одно изображение

Это чаще всего прямой путь в спам. Помимо этого бывает, что у людей отключен показ изображений в почтовой программе или сервисе, то есть они ничего не увидят.

Отсутствие хоть одной картинки

Картинка может заинтересовать и привлечь получателя письма к тексту. Картинка — это информация для получения которой требуется минимальное время, поэтому хорошая иллюстрация играет большую роль в письме.

Многословность

Огромные тексты в письме пугают. Самая важная информация в первом абзаце. Вы все же не рассказ публикуете, а письмо пишите. Пройдитесь перед отправкой письма по тексту и удалите все лишние слова (не несущие особого смысла) и предложения («Поднималось багровое солнце, тучи лениво двигались по небу, а в моем разуме билась, как в клетке, мысль написать вам письмо.»).

«Спрятанная» важная информация

Не помещайте важную информацию (время, даты, условия и т. п.) внутри абзаца, а если и помещаете, то постарайтесь ее выделить жирным шрифтом или другим (только не курсивом!), бросающимся в глаза, оформлением. Возможно, лучше вынести ее в отдельный блок письма.

Непонятные и неоптимизированные темы письма и заголовки

Первое, что видит ваш получатель — это тема письма и, в зависимости от почтовой программы или сервиса, первый текст из него. Учитывайте это! Абстрактная и неоптимизированная тема отпугнет читателя. Например, тема «Советы по модернизации молодежного служения церкви» будет лучше выглядеть так — «Молодежное служение церкви, советы и рекомендации». В первом случае, нужно продраться через три слова (одно вообще сложно читаемое) и понять насколько это письмо тебе нужно! Также избегайте спамерских слов в теме («распродажа», «выигрыш» и т. п.) и ПРОПИСНЫХ букв.

Рассылка из личной почты

Еще один путь в спам. Используйте для массовых рассылок сервисами почтовых рассылок! Я рекомендую Mailchimp. Потратьте немного времени и пользуйтесь профессиональными инструментами.

В интернете есть множество публикаций по этой теме (некоторые описывают более 20 ошибок!!!), поэтому не буду толочь воду в ступе. Ищущий найдет!

Дополнительно можно почитать и посмотреть:
Поищите статьи по теме
Еще один блог
Требования Яндекса к честным рассылкам
Девять правил легальной рассылки от Google
Анализатор заголовков сообщений (eng.)
Огромное количество материалов (eng.)

P.S. Если у вас есть хорошее дополнение к написанному, прошу оставить комментарий.